2024 年，社交媒体持续在全球数字化浪潮中扮演关键角色，其生态系统在用户规模、内容创作、商业变现等维度发生着深刻变革。除了传统主流平台的持续发展，新兴社交媒体平台也如雨后春笋般涌现，为整个社交媒体生态注入了新的活力。本报告将深度剖析这一年社交媒体生态的全景，重点对新兴平台进行分析，为行业参与者、研究者及关注者提供全面洞察。

　　：稳坐社交平台头把交椅，2024 年末月活跃用户数突破 13 亿。微信公众号凭借深度内容沉淀大量忠实读者，2024 年 Q2 文摘类内容占比近六成；视频号以强情绪、泛娱乐短视频为主，生活类内容占比近三成，下半年与淘天端口打通后，电商业务增长显著 。

　　：月活用户超 8 亿，虽增长步伐放缓，但全球影响力依旧强劲。平台上随拍类内容占比 39.4%，是记录生活的热门形式，2024 年 1 - 11 月生活类、剧情演绎类内容涨粉迅猛。

　　：用户总数突破 4 亿，年轻女性用户占比高。平台内容分布均衡，兴趣爱好、穿搭打扮类受关注，2024 年生活、科技互联网类涨粉较快，商业化成效显著，保持高速发展态势。

　　：月活 5.87 亿，日活 2.57 亿，在热点传播和社交互动上优势明显。体育赛事、游戏动漫、汽车数码等垂直领域内容增长迅速，是用户获取资讯和讨论热点的重要平台。

　　：以接地气内容吸引用户，生活类内容占比超三分之一，生活、时尚、娱乐类内容突出，用户粘性高。2024 年生活、娱乐类内容涨粉显著，平台持续优化内容质量 。

　　：以语音为主要交流媒介，如喜马拉雅、荔枝 FM 等，为用户提供了更加真实和亲密的社交体验。这些平台吸引了大量用户，尤其是年轻群体，他们热衷于通过语音直播、语音消息等方式分享知识、故事和情感。2024 年，语音社交平台的用户活跃度持续上升，内容涵盖有声读物、脱口秀、音乐电台等多个领域，满足了用户多样化的听觉需求。

　　：基于互联网技术模拟现实社交场景，如 SecondLife、VRChat 等。用户可以在虚拟世界中创建独特的虚拟身份，与他人进行沉浸式互动，参与虚拟活动、社交聚会等。随着虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的不断发展，虚拟社交平台的用户体验日益丰富，用户数量也在逐步增长，成为年轻一代社交的新选择。

　　：基于用户共同兴趣或爱好将大家聚集在一起，用户可以根据自身喜好加入不同的社交圈，与志同道合者分享心得、交流经验。这类平台满足了用户个性化、多样化的社交需求，促进了信息传播和知识共享。例如，一些专注于摄影、美食、户外运动等兴趣领域的社交平台，吸引了大量专业爱好者和普通用户，形成了活跃的兴趣社区。

　　：国内一线城市用户在各平台活跃度领先，二三线城市用户增长潜力大。国际上，抖音、Facebook 等在欧美、东南亚拥有海量用户。新兴平台在地域分布上也呈现出一定特点，语音社交平台在国内各线城市均有广泛用户，而虚拟社交平台在经济发达地区和年轻群体集中区域更为流行。

　　：90 后、00 后成社交媒体主力军，内容创作、互动和消费积极。年轻用户偏好抖音、小红书等新兴平台，年长用户对微信依赖度高。新兴平台的用户年龄主要集中在 18 - 35 岁之间，他们对新鲜事物接受度高，乐于尝试新的社交方式，推动了新兴平台的快速发展。如虚拟社交平台中，95 后和 00 后用户占比超过 70% 。

　　：短视频和直播热度居高不下，2024 年短视频时长多元化，中长视频（3 - 15 分钟）占比上升。直播领域，电商直播持续火爆，知识付费直播、生活记录直播等形式不断涌现。新兴平台也带来了新的内容形式，如语音社交平台的语音节目，虚拟社交平台的沉浸式互动剧情等。

　　：微信公众号情感、知识、商业财经类内容热度不减；抖音生活、剧情演绎类涨粉迅速；小红书兴趣爱好、穿搭打扮等内容热门；微博体育赛事、游戏动漫等垂直领域内容增长显著。新兴平台则围绕自身特色产生独特题材，兴趣社交平台聚焦兴趣领域的专业知识分享和作品展示，虚拟社交平台的虚拟世界冒险故事、社交礼仪等内容受到关注。

　　：监管政策趋严，内容创作走向规范化。网络热梗、粉丝黑话、跨界合作等元素融入创作，让内容更具创新性和趣味性。AI 工具在内容创作中应用广泛，助力创作者提升效率，同时平台积极开展 AI 内容治理。新兴平台在创作生态上更加注重用户的个性化表达和社区互动，例如兴趣社交平台鼓励用户分享原创的兴趣内容，虚拟社交平台支持用户创作虚拟场景和角色故事。

　　：创作者数量和内容规模同比分别增长 26.3% 和 25.6%。头部创作者影响力持续扩大，腰部和尾部创作者也在崛起，形成多元化创作格局。专业人士和机构入驻平台，提升内容专业性和深度。新兴平台吸引了大量年轻、富有创意的创作者，他们在语音社交平台上展现独特的声音魅力，在虚拟社交平台中发挥想象力构建虚拟世界，为平台带来了丰富多样的内容。

　　：算法推荐是内容传播核心，社交关系传播、话题标签传播等也发挥重要作用。微信视频号打通淘天端口后，社交电商内容传播获得新动力。新兴平台的传播机制各有特色，语音社交平台依赖用户订阅和口碑传播，虚拟社交平台通过虚拟世界内的社交互动和活动推广内容，兴趣社交平台则借助兴趣圈子的分享和推荐。

　　：社交媒体成为热点事件发源地和传播主阵地。热点事件短时间内引发大量用户关注和讨论，如 2024 年巴黎奥运会、《黑神话：悟空》发布等在微博、抖音等平台引发热议。新兴平台也有自己的热点事件，比如语音社交平台上知名主播的新节目上线，虚拟社交平台举办的大型虚拟演唱会等，都会在平台内引发广泛关注和讨论。

　　尽管广告主增长预期保守，但社交媒体营销投入增长率达 13%，高于企业整体营销增长率 2 个百分点。2024 年社交媒体广告市场规模持续扩大，广告形式不断创新，原生广告、互动广告受青睐。新兴平台在商业变现方面也在积极探索，虽然目前规模相对较小，但增长潜力巨大。

　　：71% 的广告主将重点放在 KOL 营销上，借助头部、腰部 KOL 实现品牌曝光和产品推广，KOL 影响力和粉丝粘性是合作重要考量因素。在新兴平台上，广告主开始关注具有平台特色的 KOL，如语音社交平台的知名主播、虚拟社交平台的人气虚拟偶像等，通过他们进行品牌推广。

　　：品牌重视内容营销，通过优质内容吸引用户关注和互动，提升品牌知名度、认同感和忠诚度。新兴平台的内容营销更注重与平台特色结合，兴趣社交平台通过专业的兴趣内容植入品牌信息，虚拟社交平台则通过虚拟场景和活动进行品牌展示。

　　：社交媒体与电商融合加深，微信视频号与淘天端口打通，抖音、快手电商业务持续发展，社交电商成品牌营销和销售重要渠道。新兴平台也在尝试与电商合作，如兴趣社交平台为兴趣产品提供推荐和销售渠道，虚拟社交平台举办虚拟商品展销活动。

　　：部分平台推出付费会员制度，为会员提供专属内容、特权服务，挖掘用户价值。新兴平台也纷纷效仿，语音社交平台为会员提供独家音频节目、优先参与直播互动等特权，虚拟社交平台为会员提供独特的虚拟形象装扮和虚拟场景使用权。

　　：虚拟礼物、数字藏品等虚拟商品兴起，为平台和创作者开辟新收入来源。在新兴平台中，虚拟社交平台的虚拟商品交易尤为活跃，用户热衷于购买虚拟服装、道具等装扮自己的虚拟形象，数字藏品也在虚拟社交和兴趣社交平台受到关注。

　　AI 技术在内容创作和推荐中应用将更广泛，AIGC 质量和数量将不断提升。VR 和 AR 技术将为社交媒体内容带来新体验凤凰体育赛事提醒功能，如沉浸式直播、虚拟社交等。新兴平台将是技术创新的前沿阵地，语音社交平台可能借助 AI 实现更智能的语音交互和内容推荐，虚拟社交平台在 VR 和 AR 技术支持下，打造更加逼真、丰富的虚拟社交场景。

　　社交媒体与电商融合将进一步深化，社交电商市场规模持续扩大。直播电商、短视频电商等形式将更成熟，供应链管理、用户服务等将不断优化。新兴平台也将在社交电商领域发挥更大作用，兴趣社交平台精准推荐兴趣相关产品，虚拟社交平台通过虚拟场景展示和体验商品，推动电商业务发展。

　　用户对隐私保护关注度提高，社交媒体平台将更注重用户数据隐私保护和安全管理，严格的数据保规将促使平台建立更完善的数据安全体系。新兴平台在发展初期就需要重视隐私保护和数据安全，避免因数据泄露等问题影响用户信任和平台发展。

　　社交媒体平台将在全球拓展业务，同时注重本地化运营，根据不同地区文化、语言和用户需求，提供个性化内容和服务。新兴平台在全球化过程中，需要充分考虑不同地区用户对社交方式和内容的偏好，进行本地化改造，以适应不同市场。

　　2024 年社交媒体生态呈现多元化、创新化发展态势。主流平台与新兴平台相互竞争又相互促进，未来，社交媒体将在技术创新、商业变现和用户体验等方面持续探索，为用户、创作者和品牌带来更多机遇和价值。

　　极目新闻记者 舒隆焕5月6日，河南郑州市上街区一单位疑似强制职工捐款并规定数额一事，引发关注。网帖截图显示，该单位为迎接“5·8公益捐款”活动，疑似要求在编人员捐50元，其他人员捐30元，备注名字以科室为单位，限下班前交到办公室。5月7日，极目新闻记者尝试联系发帖人未果。

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